为实践电子商务行业运作机制，掌握新媒体零售经营策略，我校第四届校园电商文化节于2025年4月27日在运动会期间隆重开幕。本次活动旨在深化电子商务与校园生活的融合，使广大师生更深刻地体验电子商务的无限魅力；同时，本次活动亦致力于增强学生对电子商务领域的认识，激励学生通过参与实践，提高专业技能，迅速成长为社会和企业迫切需求的电子商务精英人才。

本次活动由经济管理学院牵头主办，安徽晓庄信息技术有限公司、美团、同程旅游等知名企业协办。自2021年首届校园电商文化节成功举办以来，校企双方秉承共同培育高素质电商人才的教育理念，不断深化校企合作。本届电商文化节创新采用传统电商客服与新媒体直播相结合的模式，极大地丰富了电商活动内容，使同学们能够从多维度深入理解电商、体验电商。在传统电商客服项目中，我们率先深入贯彻“走出去、引进来”的政策方针，精心选拔了一批优秀学生代表，前往合肥学习同程旅游客服项目。经过两个月的系统学习，这些学生将所学知识带回学校，成为校内实习实训的重要组成部分；同时，我们继续推进美团客服项目进校园，精心挑选了72名优秀学生代表参与其中，实现了理论知识与实践教学的深度融合，为培养既适应社会需求又符合企业标准的双优人才奠定了坚实基础；在新媒体直播项目中，我们精心挑选了两个精品赛道，为学生们提供了广阔的直播平台；

活动一：本地生活直播——挖掘区域好物，激发消费新活力

该赛道立足本土特色，聚焦“小而美”的本地好物，精选周边优质商品与服务，涵盖绿色农副产品、食品等多个品类。学生团队严把选品关，确保每一件商品都兼具品质与性价比，真正为消费者带来实惠。

直播中，主播们化身“本地生活推荐官”不仅详细介绍产品特点，更结合生活场景进行生动演示。面对评论区用户的各类提问，主播团队反应敏捷，专业解答，有效消除消费者疑虑，促成下单。单场最高GMV达4461元，累计交易额突破1万元！直播间人气持续高涨，累计曝光量超10万人次，互动率远超行业平均水平。

从前期选品到脚本策划、直播执行，学生团队全程主导，展现了全方位的电商实战能力。

活动二：芙曼妮牙刷直播——专业科普+趣味互动，打造健康生活新方式

“一口好牙，健康生活！”在这场直播中，学生主播变身为“口腔护理专家”，从牙刷的刷毛材质、磨圆率、手柄人体工学设计等专业角度切入，深入浅出地讲解芙曼妮牙刷的护牙科技。为了更直观地展示产品优势，团队精心设计了对比实验环节，让观众眼见为实，大大增强了产品可信度。

在促销策略上，团队巧妙运用“限时折扣+买赠组合”的方式营造紧迫感，并设置关注抽奖、互动免单等福利活动提升用户黏性。这种专业内容与营销技巧的结合收效显著，直播间转化率稳步提升，部分场次甚至出现售罄补货的火爆场面！

整场直播中，运营、场控、助播各司其职又紧密配合：运营实时监控数据调整策略，场控精准把控流程节奏，助播及时回复问题引导互动，完美展现了电商直播团队的专业化协作能力。这场直播不仅是一次销售实践，更是一堂生动的“直播运营全流程实训课”！

第四届校园电商文化节的成功举办，不仅继承并发扬了前三届活动的特色与优势，更创新性地引入了多样化的项目体验活动。此举极大地丰富了同学们对电商领域的多维度认识，有效营造了运动会期间校园电商文化的浓厚氛围。同时，本届文化节积极促进了产教融合工作的深入发展，为电子商务相关专业师生提供了体验线上线下深度融合的“新电商”运营模式及商业环境的宝贵机会，进一步实践了完整的电商业务流程，有效提升了同学们的专业技能水平。