专业代码：  620401

专业名称：市场营销

学制：全日制三年

培养目标

本专业旨在培养学生熟练掌握社会主义市场经济的基本知识、熟悉现行的国家经济法律法规及政策，系统掌握市场营销基本原理，具有扎实的营销实务技能，取得国家认可的营销师从业资格证书，具有创新意识和适应能力，具备从事推销、营销策划、企业经营与管理等实际工作能力的高素质专业技术人才。毕业时基本具备从事销售基层工作，能策划，能熟练处理市场数据，能与顾客顺利沟通的能力。

就业面向

主要面向商业流通、商业服务业、电子商务和IT行业从事营销、客户服务以及市场活动策划工作。

主要职业能力

（1）专业实践能力。主要包括顾客关系分析、顾客价值分析；谈判僵局的突破、商务风险的回避、经济合同纠纷的谈判；与媒体关系的维持、宣传稿的撰写；市场预测、市场分析；连锁经营、特许经营；商品流通管理、商品包装；销售人员甄选、培训、激励；销售促进；营销策划、商务经纪代理各项业务活动等必要的基本技能、专业特殊技能。

（2）协调和发展能力。具有与生产管理人员和其他部门管理人员配合与协调的技能；具有协调商品（服务）营销各环节的技能；具有市场营销专业领域新技术的运用能力；具有创新能力和创业技能；具有继续学习和适应职业变化的发展能力。

所开设核心课程

1.市场营销

2.销售心理学

3.新零售

4.消费者行为分析

5.商务谈判

6.客户关系管理

7.营销策划实务

8.网络营销

校内模拟实训项目

1.模拟企业管理综合实训

2.推销实训

3.市场调查实训

4.供应链管理实训

5.商务礼仪实训

6.营销策划实训

7.模拟仿真营销训练

8.客户关系管理实训

通过模拟实训，真正体验企业的真实经营环境，更好地理解和掌握所学的专业知识的综合应用。学会分析营销环境，熟悉营销活动流程，应用推销策略和技巧，提高其营销能力水平。力求让学生掌握实体企业经营过程，对企业工作过程有一个全方位的认识，并掌握常用策划书的撰写。从而提高营销专业学生的岗位适应能力。

校外实习

1.企业见习。在合作企业进行分岗轮岗实训，对企业不同岗位工作形成直观认识，培养学习兴趣，带着问题开始相关课程的学习，为学习相关专业课程打下基础。

2.顶岗实习。学生在学完规定课程和修完规定学分后方可进行，顶岗实习体现专业特色，将理论知识和生产实践相结合，为就业打下坚实的基础。

职业资格证书种类

1.全国营销师资格证书（国家职业资格二级）

2.全国计算机信息高新技术考试合格证书

3.高等学校英语应用能力考试合格证

4.电子商务师

衔接中职专业

通过中职阶段的学习，掌握基础理论知识，具备一定实践能力，并通过转段考试，进入高职阶段学习。

接续本科专业

通过高职阶段的学习，可通过参加专升本考试，进入相关高校市场营销专业、物流专业、工商行政管理专业、国际贸易专业等继续学习深造。

二〇一九年一月十三日